A campanha Viva o Inverno Gaúcho é uma iniciativa do Governo do Estado, por meio da Secretaria de Turismo do RS, que visa consolidar o Rio Grande do Sul como o principal destino de inverno do Brasil. Com ações planejadas até setembro, a proposta busca fortalecer a identidade do inverno gaúcho, impulsionar o turismo interno e atrair visitantes de diferentes regiões do país, especialmente dos principais mercados emissores.